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[鳳凰網財經]林丹謝杏芳牽手王老吉,世界冠軍跨界這回怎么玩?

發布日期:2019/12/6   瀏覽次數:6282

葫蘆自古便是中華民族的吉祥物之一,寓意“福祿”、“護祿”,并且在中醫藥文化中占據重要一席之地,古時行醫的人都會在門前懸掛一藥葫蘆,意思是懸壺以救治病人,這就是“懸壺濟世”的由來。

在眾多現代藥企中,廣藥集團與“懸壺濟世”的葫蘆文化就有著不解之緣,旗下擁有中華老字號12家、百年老字號10家、國家級非物質文化遺產6件、馳名商標10件,是國內乃至全世界中醫藥文化傳承最好的企業之一,“葫蘆里裝廣藥”已經成為最能體現廣藥中醫藥特色的理念,寓意著葫蘆里面裝的,正是廣藥集團旗下的中醫藥瑰寶產品。

而自12月3日起,廣藥葫蘆里再添新成員,這次是羽壇世界冠軍林丹謝杏芳夫婦。在2019年戰略合作研討會上,廣藥集團與林丹、謝杏芳正式成立合資公司,廣州杜芬健康產業有限公司,并聯合發布了首款新品刺檸吉氣泡酒,雙方正式宣告聯手進軍大健康產業。未來廣藥集團與林丹夫婦將通過杜芬國際的明星勢力升級營銷戰略,依托廣藥集團旗下王老吉藥業及三公仔品牌等強大的渠道資源能力、生產技術、營銷管理等優勢資源,攜手進軍大健康市場。

(林丹亮相與廣藥集團簽約現場)

“林丹”妙藥,將成為廣藥葫蘆里的重要一員。

是何吸引了林丹謝杏芳與廣藥集團聯手?

謝杏芳在談及創辦公司的初衷時表示,身為一個母親,對孩子的用品、食品尤為關心,在為自己孩子選購放心產品之際,萌發了做一個專注孩童健康的事業,于是杜芬國際應運而生。據悉,杜芬國際在林丹、謝杏芳的強大影響力下,短短一年就成為母嬰行業的強勢黑馬。

而作為廣州人的謝杏芳與身為廣州女婿的林丹,結緣廣藥集團是天時地利人和。廣藥集團是扎根于廣州的全國醫藥龍頭企業,“廣藥白云山愛心滿人間”的廣告語在廣州地區家喻戶曉,旗下老字號品牌陳李濟、何濟公、王老吉等均深入人心,且王老吉藥業旗下的“三公仔”品牌早已經成為受消費者喜愛并認可的兒藥品牌。

廣藥集團與林丹夫婦的合作可謂是一拍即合。雙方將借助杜芬國際的明星勢力升級營銷戰略,依托王老吉藥業及三公仔品牌的銷售渠道、生產技術、營銷管理等優勢資源,攜手進軍大健康市場,打造適應新消費時代的“林丹”妙藥。

雙方合作的首款新品“刺檸吉氣泡酒”開了個好頭,該產品是以貴州刺梨為原料的配制酒,將充分發揮維C含量高口感佳的優勢,并以1.1%的低酒精含量,進軍果味飲料界,為消費者的健康餐桌增添極佳的新選擇。“冠軍時刻,喝刺檸吉氣泡酒”,可謂是這款產品最好的詮釋。

據雙方介紹,該款新品將借助杜芬國際雄厚的國際體育巨星背景,依托王老吉藥業強大的渠道資源能力以及品牌營銷布局優勢,將常年“身在深山無人知”的刺梨打造成初具規模的產業,著力推進消費扶貧,打造貴州刺梨時尚生態產業。

廣藥打造刺檸吉:既是市場行為,更是“輸血+造血”的消費扶貧

對于今年橫空出世的刺檸吉,很多人對這款產品不了解,對刺梨更是知之甚少,其實這背后是一個以消費市場帶動產業扶貧的典型案例。

扶貧在大多數人眼中是一門賠本生意,大多以捐款、慰問走個過場,但廣藥集團偏偏以扶貧一個小果子做出了一個產業。

時間回溯至2018年11月16日,廣東省委書記李希、省長馬興瑞,在貴州調研產業的對口扶貧情況,當時黔南州當地干部提出,在貴州省有一種種植歷史與使用均非常悠久的植物叫刺梨,但是經過了很多次的開發,一直起色不大,希望廣東省進行幫扶。這一光榮任務交到廣藥集團手上。廣藥集團立刻動員起來,一個小時內,組建了調研團隊,十個小時之內,次日凌晨6點已經出發到貴州的路上。廣藥調研組分別到黔南州和畢節進行調研,走訪相關企業、種植基地,并與當地政府進行座談,此后更是成立了三個領導組,多次前往貴州省進行調研。

經過調研發現,刺梨是一種非常有特點的薔薇科植物,按照廣藥集團黨委書記、董事長李楚源的總結為“三個有”:有氣節、有顏值、有真材實料。刺梨有三王果的美譽,它是所有植物當中維C含量最高的水果之一,100g鮮果維C含量高達2700毫克,是檸檬的50倍,是蘋果的100倍,當中維生素P和SP含量也非常豐富。

但調研同樣也發現刺梨產業的問題,一是刺梨的知名度較低,很多人不知道刺梨是何物;二是刺梨外表是刺和皮,當中是有核,果肉纖維含量很高,且又澀又苦;三是貴州當地的刺梨產品開發程度較低,市場接受度不高;四是產業鏈的發展主要在種植環節,導致供大于求,終端到達比較困難。經過一個月的籌備,廣藥集團拿出了關于貴州刺梨市場生態產業的發展方案。

廣藥集團通過發揮科研優勢,用98天高效研發出刺檸吉飲料、刺檸吉潤喉糖以及刺梨龜苓膏等系列產品,并以王老吉品牌進行賦能,已相繼在貴州、北京、廣州等地舉辦上市發布并逐步推向全國市場,同時帶動了貴州當地刺梨產業的發展。刺檸吉系列產品取得的政治、經濟、社會以及創新效益,受到國務院扶貧辦等領導及部門的高度肯定,以“輸血+造血”打造出了一個消費扶貧的廣藥樣本。

廣藥集團消費扶貧成果刺檸吉的經濟效應和社會效應,不僅得到了政府領導及市場的認可,也成為吸引羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳加盟的重要因素。

以粵港澳大灣區為中心,廣藥將大健康推向國際

當前,粵港澳大灣區建設正如火如荼地開展,粵港澳三地在醫療健康領域的產值規模、品牌積淀、高等教育集群、投融資環境、科技創新平臺等方面都具有明顯的優勢,且三地同根同源同聲同氣,醫療健康產業發展潛力十分巨大。

廣藥集團作為粵港澳大灣區的醫藥領軍企業及“中國制藥工業百強榜”第一名正積極布局灣區健康產業,爭當粵港澳大灣區建設的排頭兵。本次廣藥集團戰略合作研討會旨在攜手業界加快打通大灣區產業鏈通道,形成橫跨三地、優勢互補、互惠互利的優勢產業集群,打造粵港澳大灣區健康共同體。

據透露,廣藥集團國際業務總部項目已確定落戶澳門,定位為國際化產業投資與市場布局,支持澳門(與橫琴)醫藥產業發展,打造引領粵港澳、輻射東南亞和葡語系國家、具有全球影響力和國際競爭力的醫藥產業新的增長極。

據悉,對于在澳門建設國際業務總部,廣藥集團制定了“1246總體思路”。遵循1個使命:通過助力澳門(與橫琴)醫藥產業創新發展,支持澳門經濟適度多元化發展;聚焦2個目標:助力澳門建設一流醫藥國際化產業基地,帶頭引領打造澳門(與橫琴)千億級醫藥產業規模;立足4個著力點:從品牌、科技、文化、體驗四方面著力,讓澳門(與橫琴)因中醫藥創新及流通而享譽全球;實施6大舉措:產品、經營、政策、路徑、產業鏈、主體等多層面發力。

今年1-9月,廣藥集團實現工商銷售收入1002.03億元,同比增長16.86%;實現利潤總額46.02億元,同比增長23.22%,未來目標是打造具有產業特色、文化鮮明的世界一流企業,進入世界500強,將廣藥葫蘆和中醫藥為中心的大健康事業推向全球。

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